Il calendario Pirelli è probabilmente uno dei gadget promozionali più noti, e longevi, dell’attuale mercato pubblicitario. Introdotto nel 1964 su proposta della diramazione britannica dell’azienda milanese, il calendario segna, secondo i manuali di marketing, un momento fondamentale del passaggio dalla pubblicità tradizionale a quello che viene chiamato “branding culturale globale”. Esso consiste nell’associare un marchio non tanto a un prodotto, a un manufatto (pneumatici), quanto a un’idea di prestigio, in questo caso garantito dalle prestazioni di fotografi di fama internazionale e dall’appeal del mondo della moda e del lusso. Quello che è meno noto è come il mutamento della strategia d’immagine dell’azienda leader nella produzione di pneumatici s’intrecci con la storia del cinema italiano e dei rapporti tra cinema, letteratura, industria. Di tutto questo ci offre una documentazione di